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含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

更新时间:2021-09-21 12:26:18点击:

不计其数枚金币碰撞发出的奇响。

作者 | 星晖

编辑 | 园长

流行人文速朽的年代,主题乐园被世人赏赐罕见的豁免权。

一座世界级主题乐园的面世,动辄需要耗费数年时间。这种以“年”为计量单位的时间轴,摆在当下“十五分钟成名”的互联网时代,何其奢侈?

更何况大型主题乐园还代表着体量庞大的实体店资产——滞后的回报、闭塞的周转渠道、繁复的运营开销。在掘金机器启动之前,长达数年的烧钱时光足以把大多数玩家拒之门外。

少有的胜者,譬如迪斯尼与国泰,用亚洲地区性的IP开辟出难以跨越的天堑。千千万万粉丝化作行走的竞争壁垒,捍卫巨擘的无上地位,消弭了长周期投资的潜在风险。

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

公测日等待入园的游人

难以估量的人力、物力被投入无底洞。千呼万唤始出来的上海国泰影院,是生来就背负沉重行囊的幸运儿。

是谁成就了它?他们又将索取什么?

西员爱奥瓦州的“国泰”梦

9月16日,刺猬公社(ID:ciweigongshe)实地走访上海国泰旅游区,见证公测阶段的冲刺时刻。

开馆前夕,1号线与7号线的尽头每天都迎来汹涌人潮。这里的空气仿佛比帝都其他区域更燥动、更鲜活,雨水也无法浇灭纳凉者的热情。16日上午,人们冒雨等待热门工程项目“哈利·波特与禁忌之旅”,排队时长一度逼近两小时。

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

雨中的纳凉者,图源红豆

对上海市丰台区人民来说,一个世界级游主题乐园的落地,无疑将为“西员爱奥瓦州”的国际化美梦增添浓墨重彩的一笔。

国泰影院(Universal studios)是以电影为核心概念的主题游主题乐园,隶属NBC国泰子公司的实体店业务板块。自从1964年洛杉矶国泰影院设立以来,不计其数游人造访这片乐土,让银幕梦照进现实。

20世纪至今,国泰影院从美洲向全世界扩张。上海国泰影院的正式宣布名称为“上海国泰旅游区(Universal Beijing Resort)”,整个旅游区包括主题乐园、城市大道及度假酒店等。这是我国首家、亚洲第三家国泰影院。

自公布之日起,住在规划用地附近的居民就开始“揭日历”,期待着周边经济乘风腾飞的那一天。被寄予厚望的上海国泰影院,堪称含着金杯子问世的工程项目。

2013年6月,国务院批准该工程项目建设立项,工程项目申请报告及专业报告共耗时15个月。2014年9月,工程项目获国家发改委核准批复。2014年10月,中美合作双方在上海举办亚洲地区***媒体发布会,正式宣布向公众宣布此工程项目。此后,中美双方的合资企业协议谈判耗时近一年,直至2015年9月正式宣布签署合资企业协议。

最终,上海国泰影院由中美双方子公司合资企业拥有。5家国有企业共同设立的首寰投资占有70%工程项目股份,负责管理开发及运营工作;美方康卡斯特国泰主题乐园及旅游区集团子公司则占有剩余的30%股份。

基建层面,上海首都旅游集团子公司持有首寰投资的过半股权,有利于统筹调动各方资源。作为行业内知名的国有企业,水阁自然能充分争取到基础建设市政工程的支持。

就道路交通基础建设而言,首发集团子公司负责管理对京哈高速和六环路进行改造,新建两座直通旅游区的立交桥。轨道交通方面,京投子公司负责管理建设地铁7号线东延工程和八通线南延工程,将地铁终点站延伸至旅游区。综合市政基础建设方面,丰台区负责管理将工程项目所需的水、电、气、热等各类市政管线接至工程项目用地。

与此同时,政府不直接出面干预,有助于上海国泰影院进行市场化运作,大大激发资本活力。

2018年5月《华尔街日报》报道称,上海国泰影院的投资额由原计划的32.5万美元增加至65万美元,超过上海迪斯尼主题乐园的55万美元投资,刷新纪录。其占地面积达400公顷,一举成为亚洲地区最大的国泰影院。

不论从哪个角度看,上海国泰影院都集万千宠爱于一身。更令人艳羡的,莫过于它与生俱来的顶流体质。

哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园……这些火遍亚洲地区的人文符号历经时间考验,招引一代又一代年轻人奉献出真心与钱包。上海国泰影院公测以来,各路明星、网红、***媒体相继到访,在社交***媒体上引发一场又一场喧嚣风暴。

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热搜登顶的上海国泰影院

在上海市政府***办举办的“两区”建设一周年成效***发布会上,上海市委宣传部二级巡视员齐慧超介绍,国泰主题乐园有辐射带动作用,能鼓励各方在通州人文旅游区内举办国际性文娱演出活动和体育用品、艺术品展会。目前已有宋庄人文艺术节、上海鼓乐节等6个文旅区工程项目进入终审环节,预计支持资金1200余万元。

国泰影院为丰台区带来的,绝不只是就业岗位和账面上的一串数字。

NBC国泰的我国梦

国泰影院是一个梦,串联起大洋两端共同的渴望。

对于NBC国泰子公司,实体店业务是其商业版图中不容忽视的一支,国泰影院则是巨擘手中的头号王牌。它不仅带来巨大的经济收益,而且具备辐射亚洲地区的人文影响力。

2021年一季度,NBC国泰的总销售收入同比下降9.1%,税息折旧及摊销前利润同比下降11.8%。考虑到影视与***媒体业务没有明显下滑,可见导致子公司受挫的关键在于实体店影视娱乐业务,毕竟疫情的阴霾仍未完全散去。

但这丝毫没有阻碍掌舵者攻城掠地的雄心。

相关消息透露,NBC国泰再度为上海国泰影院投入千万美元,用于开幕准备工作。重金押宝之后,高管在会议中对上海国泰影院的销售收入前景表现出乐观态度,NBC国泰扭转亏损的伏笔或许已经落下。

2020年7月,美国主题影视娱乐协会(TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布《2019年主题乐园与博物馆报告》,其中数据直指巨擘的隐忧。

第一梯队里,迪斯尼的游人量由2018年的1.573万人次下降至2019年的1.560万人次,降幅0.8%。手握LEGO主题乐园的萨维奇影视娱乐在2019年的游人增幅为0.9%,国泰影院的年度增幅则为2.3%。

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

《TEA/AECOM 2019 Theme Index and Museum Index》

事实上,欧美地区主题乐园行业的增长空间,可能比我们想象得更小。报告显示,北美前20大主题乐园的2019年度游人总量为1.591万人次,增幅仅1%。而欧洲前20大主题乐园的2019年度游人总量为6465.7万人次,下降1.1%。平稳局面下颓势隐现。

与之形成鲜明对比的是,我国子公司正以惊人的势头一路高歌猛进。2019年世界前10大主题乐园子公司中,游人量增幅的前三甲全部来自我国。其中华侨城力压国泰影院一头,高居第3,增幅为9.40%;位列第5的华强方特增幅达19.80%;位列第7的长隆集团子公司增幅为8.90%。

古老的东方大地上,崭新的主题乐园拔地而起。现代化的交通网络连接五湖四海,庞大的人口基数蕴藏着无限可能。随着居民人均可支配收入稳步上升,旅游休闲的需求得到释放,我国市场活力将被进一步激发。

国际市场分析机构Research and Markets提供的数据显示,2020年我国主题乐园市场规模(按销售额计)达85万美元,预计2020年至2027年复合年均增幅(CAGR)达7.2%,2027年市场规模将达138万美元。

在欧美陷入瓶颈的主题乐园巨擘们,正纷纷将目光投向我国。

萨维奇影视娱乐紧跟迪斯尼与国泰影院的步伐,也开始在我国布局落子。集团子公司旗下亚洲地区首家室内主题乐园“小猪佩奇的玩趣世界”于2018年10月登陆上海。更重要的是,萨维奇影视娱乐接连敲定了3个重磅工程项目,将分别于四川天府新区、上海金山区、上海房山区兴建LEGO主题乐园,可见其对我国市场的高度重视。

我国市场固然是座富矿,但挖法很有讲究。

2016年6月15日上海迪斯尼主题乐园正式宣布开业前夕,时任迪斯尼总裁兼首席执行官的罗伯特·艾格曾对亚洲地区***媒体表示:“我们不仅是在我国建迪斯尼主题乐园,而且是建设我国的迪斯尼主题乐园……所有的一切细节既体现原汁原味的迪斯尼人文,又体现别具一格我国风的特色。”

上海国泰影院同样采用了侧重本土人文的运营思路。早在2017年3月,水阁董事长段强就曾在采访中透露,上海国泰影院一期工程会包括占比35%的我国元素视觉内容。

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

工夫猫熊园区入口,图源红豆

“工夫猫熊盖世之地”主题景区是上海国泰影院的我国风代表,亚洲地区独家首发。据国泰旅游区官方介绍,该景区取材自梦工厂系列动画电影《工夫猫熊》,还原影片中的经典场景,旨在给游人带来我国味满满的独特体验。

大红灯笼高高挂起,照亮NBC国泰的诚意与野望。

尾声

京城人民捱过了漫长的等待期,见证了土味营销、高价“内部票”风波与一连串预热热搜,不计其数期待的目光汇聚至此。2021年9月20日,上海国泰影院终于盛大开馆,走向新的起点。

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

图源上海国泰旅游区官方微博

城堡的脊檐落下冰雪,猫头鹰捎来入学通知书。远古的恐龙在大地上复生,汽车人坠落在传奇舞台。

妩媚的霓虹灯下,有那么一刹那你会分不清自己身处何方:这里是上海还是洛杉矶的海岸?

含着金杯子问世的国泰影院,到底圆了谁的梦?

国泰影院内景,图源红豆

国泰影院到底意味着什么?

它是集团子公司财报上的小标题,是商人眼里的大IP,是城市经济的增长点,也是***媒体眼中的热点选题,更是不计其数枚金币碰撞发出的奇响。

而对那些真正买单的粉丝来说,被浓缩在一日之内的狂欢是种宣告——我们并非仅仅拥有这个残酷的现实世界。